Las campañas electorales en Ecuador experimentan una transición hacia el entorno digital, especialmente en redes sociales como TikTok e Instagram. Expertos señalan que el contacto presencial se mantiene, pero ahora se complementa con la inmediatez y creatividad de las plataformas en línea, según análisis de El Comercio.
Chinchipe Hoy noticias
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23 de enero de 2025
Nuevas dinámicas de campaña
Este cambio busca atraer a un electorado cada vez más joven, que representa el 39% del padrón electoral, según Paulina Donoso, experta en comunicación política. Donoso subraya que TikTok resultó determinante en las elecciones de 2023 y su influencia se extiende hacia 2025, ya que brinda mensajes breves y visuales que enganchan a usuarios de entre 16 y 29 años.
Equilibrio entre lo presencial y lo digital
María Patricia Enríquez, experta en comunicación y campañas electorales, aclara que la utilización de redes sociales no reemplaza por completo las estrategias tradicionales. Para Enríquez, una táctica exitosa combina las “estrategias de aire” —contenido en redes— con las “estrategias de tierra” —recorridos territoriales—, cruciales para atraer a un público adulto y consolidar el voto en regiones específicas.
Impacto emocional y riesgos del contenido viral
Pablo Velasco, catedrático y productor audiovisual, advierte que la tendencia a buscar contenido viral puede fomentar la desinformación y la contratación de troll centers, generando una imagen distorsionada del verdadero respaldo que recibe un candidato. Según Velasco, la conexión emocional que generan los memes y videos puede ser superficial si no se complementa con un análisis profundo de las propuestas políticas.
Factores que impulsan la digitalización
Enríquez atribuye este viraje a diversos factores, como la expansión tecnológica, las secuelas de la pandemia y el incremento de la inseguridad, que limitó el contacto directo. Aun así, la especialista puntualiza: “El trabajo en territorio sigue siendo fundamental para una conexión genuina con la comunidad y comprender sus necesidades”.
Los expertos coinciden en que el entorno digital llegó para quedarse, pero no sustituirá completamente el contacto directo. Con la creciente presencia de jóvenes en el padrón electoral, las campañas adaptan sus estrategias para brindar espacios de interacción inmediata, sin olvidar los actos presenciales que refuerzan la cercanía con el votante.
